Fjolårets mest spännande magasinsatsning, hälsotidningen Blossom Magazine, tog form under våren 2010. A4s Jessica Sunnebo arbetade deltid på den nybildade redaktionen på Egmont för att leda arbetet med tidningsutvecklingen, ta fram logotyp, grafiskt koncept, en ambitiös dummy och slutligen premiärnumret, som kom ut i början av juni.

Hösten 2009 beslöt Hjemmet Mortensen/Egmont att satsa på det tidningskoncept som Blossom Tainton-Lindquist och tidigare A4-medarbetaren Tia Jumbe presenterat. Efter arbete med koncepttänk, budget och analyser var det dags att sätta ihop ett gäng kompetenta medarbetare, allt under totalt hemlighetsmakeri. Jessica Sunnebo från oss på A4 anlitades för att tillsammans med redaktionen och förlagets projektgrupp omvandla allt tänk till bästa möjliga tidning för målgruppen.

– Jag började med att läsa in mig på allt som redan fanns dokumenterat, sen kallade jag hela gruppen till en heldags-workshop för att vaska fram tankar, idéer och känslor för att kunna omsätta detta i det optimala grafiska konceptet, berättar Jessica.

Det blev en intensiv dag. På agendan fanns bland annat att fastställa kärnvärden för tidningen, ta fram typläsare, diskutera ämnen och innehåll, bestämma vad logotypen och formen ska signalera, hur tilltalet ska vara. Både högt och lågt är bra för tempot på en sådan här workshop. Varva praktiska övningar med diskussioner.

– Det är helt nödvändigt att så tidigt som möjligt fånga upp idéer från alla håll, jobba ihop gruppen och skapa samstämmighet. Men allt är fortfarande ganska abstrakt på denna nivå, fortsätter Jessica.

Drömstruktur

Som uppgift ombads alla att skissa på drömstrukturen för nya tidningen.
– Det är då det händer. Alla tankar om ämnen och innehåll får ett hem. Är det en artikelidé eller en hel avdelning vi talar om? Hur blir mixen? Är det lätt att navigera? Gör vi det lätt för läsaren?

– Vi bestämde oss snabbt för en ganska klassisk magasinstruktur, som ändå inte är helt vanlig i hälsotidningar, berättar Jessica. Ett block med aktualiteter i början, en reportagetung mittvagn och en bakvagn med korta konsumentnyheter.

För att lansera en ny tidning i ett trångt segment, krävs tydlighet i allt ifrån struktur till målgrupp. Och ha något eget att komma med, som saknats på marknaden. Det som är unikt i tidningen är förstås Blossom som person.

– Blossom är queen på ämnet och riktigt vass i miljön på en tidningsredaktion. Hon har självklart bra inputs på det mesta som ryms inom ämnet och kommer att bli grym som chefredaktör. Förutom den personlighet som kommer att finnas naturligt i tidningen, kommer hela tidningen att stå för hennes helhetsfilosofi kring hälsa. De tre delarna kost, träning och attityd präglar tidningen. Det märks också i strukturen, hela nyhetsdelen i början av tidningen bär namn efter dessa tre delar.

Formen

– Efter workshopen börjar tankarna ta form, den kreativa fasen inleds. Min viktigaste uppgift som AD är att tolka intentionerna och lyfta fram värderingar och innehåll på bästa sätt. Jag hade mycket att gå på från vår inledande workshop. ”Sportigt, färgstarkt och flärdfullt!” summerar det viktigaste som formen ska signalera. Som Blossom själv, menar Jessica.

– Sen producerade vi snabbt en dummy, ett 0-nummer. Efter fokusgrupper och funderingar i gruppen landade vi i vilka förändringar vi ville genomföra till premiärnumret. Så vi vred på reglagen och stuvade om, samtidigt som artiklar och bilder beställdes och jobbades fram på redaktionen.
Sen april var tidningens nytillträdde formgivare Petra Wikström med på heltid. Jessica och Petra var ett team som gjorde layouten till nummer 1.

– Inte bara det, förresten, vi stylade också första matfotograferingen, som kommer i nummer 1.
– ”Formtänket på tidningen känns rätt, upplägget och filosofin känns toppen! Precis vad jag själv letat i tidningshyllan utan att hitta”, skrev Petra på redaktionsbloggen under www.blossommagazine.se de allra första dagarna på sin nya plats.

Målgrupp och läsarkontakt

Målgruppen är alla hälsointresserade människor, men den primära ”typläsaren” kallar redaktionen för Ulrika. Hon är 38 år, träningsintresserad med något äldre barn, boendes i en mellanstor stad i Sverige.
Tidningen jobbar aktivt med läsarkontakten i tidningen. Redan i mars startades en Facebook-grupp som snabbt fått flera aktiva följare och medverkare.

Tidningsredaktionen bloggade också om hur arbetet fortskridit och webben växer bit för bit. En panel får tycka till om omslagsval, ämnen och vinklingar.

Premiär

Den 8 juni landade tidningen i butik – och redaktionen är nöjd.

– Står här nu och tittar på väggen där sidorna till första numret av Blossom magazine hänger uppe. Obeskrivlig känsla. Jag är otroligt stolt. Tack vare Jessicas lyhördhet och engagemang är tidningen precis det jag kunnat önska; snygg, rolig, intressant och varm. Jag är så glad att fått haft privilegiet att jobba med ett sådant superproffs! säger Blossom Tainton-Lindquist.
Tia Jumbe, redaktionschef och ansvarig utgivare instämmer:

– Jessica är ett superproffs, konsult ut i fingerspetsarna, som vet exakt hur hon ska driva processen åt rätt håll, och har sinne för detaljer. Men framför allt är hon skicklig på att koka ner teorier i en både funktionell och vacker form.

– Det har varit bra för resultatet att jag varit med mycket under hela processen, vi har kunnat bolla saker kontinuerligt, ha korta och viktiga möten som lett arbetet framåt. Och det mesta känns genomarbetat rent strategiskt. Nu är vi självklart mycket nyfikna på vad läsare, annonsörer och branschen tycker. Det är så spännande! Och sen inte luta sig tillbaka, förstås, nu gäller det att slipa vidare på denna grund, säger Jessica.

Men det gör den kompetenta redaktionen för egen maskin.

Relaterat: Formgivning, Jessica Sunnebo, Ny tidning

Publicerat: fredag, januari 1st, 2010 at 1:50 e m | Publicerad under: Aktuellt, Projekt. | Följ texten på RSS 2.0 |