Lär känna din läsare och våga dra ordentligt på rubrikerna. Så säljer du fler tidningar. Tidningsmakaren Challe Lundholm ledde A4s kurs Säljande omslag, där deltagarna också fick lära sig hennes sju punkter för en lockande förstasida.

Två sekunder. Så lång tid har du på dig att fånga en potentiell köpares intresse där på tidningshyllan. Då vill det till att ditt omslag har just rätt tilltal, rätt nyhetsvärdering, rätt känsla och ger en rättvisande bild av innehållet. Det fick deltagarna i A4-skolans Säljande omslag lära sig en eftermiddag i mitten av oktober.

Kursen hade Topphälsas tidigare chefredaktör Challe Lundholm och A4s Sofia Holmström som ledare.
Omslaget ska visa tidningens själ, men behöver inte berätta allt om tidningens innehåll, eller om de artiklar som de puffar till. Challe Lundholm liknade omslaget vid sitt egna jag.

– Innan jag kom hit i dag så sminkade jag mig lite, och satte på mig kläder som jag tycker är snygga. Allt för att ni ska tycka att jag är en ganska fräsch kvinna. Det kanske inte berättar hela sanningen om hur jag ser ut, men det är fortfarande jag. Så kan man tänka gällande omslag också.

Kännedom om läsaren är viktigt, både för att skapa själva tidningen, men också för att få till ett lockande omslag. Bra frågor att ställa sig är: Vad behöver läsarna hjälp med just nu? Vad drömmer de om? Vad är de ute efter för känsla när de köper den här tidningen? Vad gör dem glada, besvikna, köpsugna?

– Tidningens omslag ska bekräfta tidningens identitet, men även läsarens identitet. Läsaren ska känna att det är ett smart val att köpa tidningen, sa A4s Sofia Holmström.

Färg, form och logotyp är grafiska delar att jobba med på omslaget. Och textpuffar, förstås. Där är det viktigt att få med rätt innehåll. Här är Challe Lundholms egen checklista för att skapa säljande omslag. Kontrollera att följande inslag är med när du skapar ett omslag:

• Service – hjälp läsaren att lösa ett problem.
• Quickfix – ge läsaren en snabb väg till något: ”7 steg till ordning och reda”.
• Igenkänningsfaktor – lyft fram en person som läsaren kan känna igen sig i.
• Känslohöjare – ge läsaren något piggt och överraskande.
• Nyfikenhetsväckare – någonting som gör läsaren nyfiken, en lätt kryptisk rubrik, eller ämne.
• Bonusfeeling – använd signalord: ”Du får”, ”Extra”, ”Exklusivt”.
• Drömfeeling – omslaget ska förmedla en dröm, men det är viktigt att det är en dröm som går att uppnå.

Relaterat: A4-folk, Formgivning, Kurser, Redesign, Sofia Holmström, Tidningstrategi

Publicerat: onsdag, oktober 21st, 2009 at 8:12 f m | Publicerad under: Aktuellt. | Följ texten på RSS 2.0 |