Mindre men lika modig Pejling

– X4 varit bra på att fånga upp våra idéer och synpunkter och göra något bra av det, säger Carin Larsson, chefredaktör.

Tidningen Pejling, ett idémagasin som Svensk Mjölk ger ut, har fått nytt utseende genom A4:s systerverksamhet X4. Ett mindre format och ett delvis förändrat innehåll, och en helt ny design mötte läsarna i senaste numret.– X4 varit bra på att fånga upp våra idéer och synpunkter och göra något bra av det, säger Carin Larsson, chefredaktör.

Pejling har kommit ut sedan 1992. Formatet har varit ovanligt stort, 250 x 280 mm. Tidningen är ett spaningsmagasin som analyserar och spanar in trender inom livsmedelssektorn. I december 2008 fick tidningen en ny chefredaktör, Carin Larsson. Samtidigt började planerna på en ny tidning ta form.

– Tidningen hade sett likadan ut sedan starten och vi ville göra något nytt, säger Carin Larsson.

I redesignprocessen vände arbetsgruppen på de flesta stenar. Nya avdelningar skapades och en tydligare struktur. Formen sågs över, liksom formatet och papperet.

– Vi öppnade upp för intervjuer med människor utanför branschen. I premiärnumret hade vi till exempel intervjuer med tre politiker om deras syn på svensk livsmedelsproduktion. Dessutom fick tidningen en tydligare mittvagn med en stor ”Fokus”-artikel. I premiärnumret handlade denna om GMO och klimatfrågan.

Formatet är numera betydligt mindre, 190 x 243 mm.

– Pejling har varit känt för att ha ett speciellt format. Men det stora formatet har haft nackdelar och varit svårt att ställa i bokhyllan. När vi skulle göra om tittade vi lite på Filters format, men fastnade för ett som är lite större. Så vi har fortfarande ett speciellt format. Den nya tidningen passar bra i väskan, det är som en liten bok.

Kenneth Andersson som har illustrerat i Pejling sedan starten finns kvar även i den nya formen, liksom logotypen. De nya typsnitten i tidningen är Farnham, Stag Sans och Jubilat. Omslaget och innehållssidan har fått bättre tidningskänsla. Avdelningar har tydligt olika form, till exempel har tidningen plocksidor som står för sig själva. Färgskalan består av starka, klara färger, kombinerat med sandfärger.

– Det har varit bra att arbeta med X4. Kajsen Burell är en klippa. I redesignprocessen X4 varit bra på att fånga upp våra idéer och synpunkter och göra något bra av det. Om vi inte gillade något gjorde Kajsen justeringar så att vi till slut hamnade rätt. Hon var också till stort hjälp i produktionen, inte minst när det gäller att hitta bilder.

Reaktionerna från läsarna har varit positiva. ”Ambitiös” och ”Bra format” är några omdömen från läsare.

– Det har bara varit positiva kommentarer. Läsarna gillar Pejling. De ser positivt på det nya formatet och formen samtidigt som det känner igen sig i de djupgående reportagen.