Husdjur – tidningen som
mjölkbönderna älskar

När Husdjur ville uppdatera sin tidning föll valet på A4. Tidningen har fått ny logotyp, nya färger och ny typografi. Chefredaktören Erik Pettersson är nöjd med resultatet.

När det gäller formen har tidningen fått en ny logotyp och en ny form för ettan där det finns möjligheter för fler puffar. Färgerna och typografin är utbytt. Färgerna är fler och klarare. Rubriker, bildtexter och faktatexter sätts i det flexibla och lättarbetade typsnittet Prelo. För brödtexten har A4 valt Dolly, ett lättläst och välritat brödtypsnitt från den holländska byrån Underware. Från Underware kommer även typsnittet Sauna som används i bland annat vinjetter och citat.

Varför ville ni göra om tidningen?

– Den hade sett i stort sett likadan ut i 15 år. Innehållet var det inget fel på. Tvärtom. Det var precis vad våra läsare ville ha. Den enda tidningen som vände sig direkt till dagens och morgondagens mjölkföretagare, med den information och de artiklar de sökte. Men presentationen gick att göra bättre. En del av materialet försvann, vilket var olyckligt. Med den hårda konkurrens som finns därute om läsarna och annonsörerna är det farligt att stagnera. Därför kändes det som om det var dags att göra om tidningen, säger Erik Pettersson.

Varför valde ni att samarbeta med A4?

– Vi valde A4 för att de har väldigt gott rykte i branschen. Vår ägare Svensk Mjölk har arbetat med A4 förut och är väldigt nöjda med resultatet och vårt nya samarbete kändes bra redan från första dagen. Att flera på A4 dessutom har stor erfarenhet från dagstidningsbranschen är ytterligare ett plus för mig. Jag har själv den bakgrunden, och då känns det som om vi talar samma språk. Tänker likadant.

Hur tycker du att samarbetet har fungerat?

– Det har fungerat utmärkt. Redan från första stund när vi började prata om hur tidningen skulle göras om och varför, och hela vår redaktion och flera från A4 deltog kändes det bra. Sedan har arbetat flutit på mycket bra hela vägen.

Vilka skillnader kommer läsarna att se i den nya tidningen?

– De stora skillnaderna bygger på den enkla tanken att ge läsarna mer av det de vill ha. Vi har gjort flera läsar- och annonsörundersökningar och tagit reda på vad läsarna till vår högt uppskattade tidning inte vill ha, vill ha och vad de vill ha mer av. Vi pratar om en 62 år gammal tidning som är enormt omtyckt av sina läsare. De sparar den och använder den som referenslitteratur om de vill ha svar på någon fråga.

A4 står även för den löpande layouten av tidningen. Formgivare är Lotta Lundin.